Брендинг-ребрендинг

Брендинг/ребрендинг

Запуск, обновление, продвижение брендов и инновационных продуктов.

Брендинг – построение бренд-платформы, которая будет определять стратегическое позиционирование торговой марки на рынке, её идеологию (философию), визуальную и вербальную идентификацию.

Построение бренда

1. В основе всего лежит ИДЕЯ. Необходимо определить: ЧТО она решает и для КОГО.
2. Определяем потребность/задачу потребителя (ЧТО) и целевую аудитория (для КОГО).
3. Анализируем рынок и конкурентную среду (для определения вашей потенциальной ниши).
4. Корректировка ИДЕИ (продукта): определение его "физической" формы и присутствия на рынке.
5. Построение концепции бренда = разработка идеологической платформы = позиционирования бренда, основанное на ценностях ЦА, маркетинговом анализе конкурентного окружения, уникальных и сильных сторонах продукта.
6. Реализация идеологической платформы. Выражается в вербальном и визуальном исполнении, учитывая ценности ЦА, философию/культуру бренда (его уникальные качества – физические и эмоциональные):

• Название
• Логотип
• Слоган
• Фирменный стиль
• Маркетинговые атрибуты

Важно учитывать семантику (значение того, что и как мы хотим передать ЦА), психологию используемых цветов, законы построения композиции (для баланса восприятия).